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        15個爆款短視頻文案技巧,看完立馬用!

        首頁 2023-12-05 SEM推廣 119 ℃Tags:


        抖音短視頻如果細究起來包含非常多的元素:文案、拍攝、語速、鏡頭感、表現力、封面、鏡頭語言等。

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        但吸引一個人能否關注你的最重要因素就是文案,像反轉劇情,前期鋪墊、中間沖突、后期反轉。
        那視頻文案關鍵點有哪些呢?
        第一,直接,你必須知道誰在看你。
        第二,得明白看你的是誰?他看視頻的時候在想什么,他需要什么?
        第三,標題必須要有針對性、有目標性,你得知道對方的內心渴求什么。
        當你寫標題時,不是隨意寫,如果想讓視頻傳播的更遠,讓更多人看你,你就必須得把大眾分成你、我、他,同時需要考慮:
        ① 對方想要什么?我應該如何滿足他的渴求?
        ② 他看我的視頻是想要解決什么問題?情感問題還是想要成功?我可以提供什么方法讓他實踐?
        第四,標題要直率、直言,你必須要讓對方說話。
        那這個時候,我們就要考慮:
        ① 你的觀眾看你的視頻時是什么反應?如果是勵志類的,他會因為你的文案或者聲音而變得內心有力量,變得堅定有信心嗎?如果是情感類的,他會感動嗎?他會被你帶入你講的故事里嗎?
        ② 當別人評論時,需要以秒速的互動回應他。
        第五,你得明白,大腦這個終極媒體是隨機存取的。
        什么意思?
        用戶隨時隨地都能在手機上刷到海量的視頻,或吃的、或玩的、娛樂的、休閑的、未知的。
        而且用戶手里的APP也是非常多的,新聞類的,音樂類的,視頻類的,數不勝數,但最終這些內容都會被我們的眼睛看到,被大腦看到。
        在短視頻有一句經典的話:
        第一印象是你唯一的機會,你的第二次機會在下一個項目。
        所以會有很多人,在第一個號起不來時,立馬換一個新號,那就是你的下一個項目。
        第六,寫的標題必須要與對方相關。
        拍短視頻,你就是這個視頻的導演。在個人意識極度膨脹的今天,寫視頻文案的第一要領就是“與對方相關”。
        好了,下面開始我們的正題:如何寫出好的短視頻標題?


        1、技巧一:

        在標題中說真話!



        什么是說真話?請先看一個例子:豆汁難喝到連北京人都不喝,來晚了卻沒得喝!
        這個標題是說真話嗎?當然是,北京豆汁聞名全國,喜歡的人特別喜歡,不喜歡的人特別不喜歡。而這個標題就是不藏著不掖著,把觀眾當哥們,說出豆汁難喝的真心話。
        這里也用了一個反轉的技巧,豆汁難喝,但是來晚了卻沒得喝,這也是在勾起觀眾的好奇心。
        很多人在寫標題的時候,其實很隨意,范圍也起的比較大。
        比如有個視頻標題是【顯高的穿衣效果】,不知道你看到這個標題是什么反應呢?我看完之后只知道這是拍給那些關注穿衣打扮的人看的。但具體是什么人呢?并不清楚,當不夠具體的時候,無形中就流失了觀眾。


        那有沒有更具體的呢?這個時候我們就要用到下面的。


        2、技巧二:

        在標題中使用「特寫鏡頭」


        什么是特寫鏡頭?就拿剛剛這個例子來說:
        原標題:顯高的穿衣效果
        新標題:150~165的女生怎樣變高挑?
        你看這里就是相當于把鏡頭從遠處拉近,聚焦在人群中的一位女生。
        那這里我們再舉一個例子,有個廣告語:
        原標題文案是:送女白領安全回家
        新標題文案是:放心吧!加班小女生100%安全到家了
        這幾年大家也知道一些社會新聞,不少女性朋友在網約車上出事,所以一些網約車平臺開始瞄準這一群體打廣告?!八团最I安全回家”就是其中一個。
        在新改的標題里,將女白領改為加班小女生,是心理層面的推進。
        加班的小女生更弱小,路途中更需要安全保障。所以,女白領是遠景鏡頭,加班小女生是近景拍攝。
        新標題中的“100%安全到家了”,用數字100%加強了安全性。語氣上的修改更貼近觀眾的心理需求,就像拍一下對方的肩膀,叫對方安心、放心。


        總結:跟人說話溝通,不能目中無人,寫視頻標題更需要與對方近距離交流。好好看清楚對方是誰,他的特征是什么,再從他的特征推敲他的需求。


        3、技巧三:

        使用「變變變」技巧來改寫標題



        這里的核心:“改變自己,成為更好的你”是改變句式的核心。
        使用這類句式,視頻的內容最好與標題配合,出現前后對比(否則就是太標題黨了…)
        【素顏變美妝】【陋室變豪宅】【短變長】【胖變瘦】【矮變高】【小變大】等。
        看到這個,是不是會發現抖音上經常能刷到這樣的前后對比視頻呢?
        美妝博主們特別擅長就是“變變變”,這種技巧總是能夠引來觀眾的驚呼。
        包括年齡變化,身材變化。一周前爆火的一個視頻就是【八塊腹肌的男子結婚后身材走樣體重230斤】,這就是逆向的【變變變】
        那如果視頻內容沒有前后對比,但又想給觀眾賦能,帶來正面的變化,可以怎么寫呢?


        - 西餐禮儀,從不懂到十分懂
        - 喝紅酒,從外行到行家
        - 學會吉他,從0基礎到大師出道只需21天!



        這種運用【變變變】的技巧,縮短改變前后的過程,以對比的詞語讓學一個技巧,或者讓一件事變得容易,既形象,又容易理解,拉低了觀眾看視頻的門檻。
        同時,當我們以結果為導向,運用【變變變】的技巧來寫標題時,也是簡單直接的,比如:


        - 必須變成迷人大眼睛!
        - 一定要變成一個井井有條的人!



        【大眼睛】【井井有條】,誰不喜歡大眼睛呢?誰不喜歡自己的家里變得井井有條呢?這些都是美好的結果。


        總結:標題中,體現出人們對結果的向往,凸顯出前后的變化,是一個非常不錯的起標題技巧。


        技巧四:「痛點與爽點」



        當今社會,產業和產品越來越細分,最重要的原因是,企業在開發產品的時候,要么針對用戶的痛點在解決問題,要么在刺激人們的爽點,讓其享受快樂。
        而短視頻也同樣如此,針對痛點來起標題是一個非常有效果的方式。
        原標題:小物件收納
        新標題:治愈出門找不到鑰匙的你
        找不到鑰匙不僅可以作為標題,更可成為家居收納視頻的創意內容,利用痛點,創作一個總找不到鑰匙的故事。
        我們再來看一個例子:
        原標題:多肉綠植
        新標題:這樣養多肉,綠植殺手變身綠植高手!
        只要你用心就能發現,現在短視頻中的情感也好,創業也好,或者說讓人爽翻的小說也好,都能發現其標題,有意無意在使用【痛點與爽點】
        而如果你想拍攝短視頻小故事,完全可以針對【忘帶手機】【見面想不起對方的名字】【忘記女朋友生日】等等加以利用,那就可以拍出爆款短視頻。


        痛點來自于對生活細致入微的觀察,觀眾在觀看你的視頻時,是能夠感受到你拍視頻到底是用心還是沒有用心的。


        技巧五:居高望遠



        這是我看到的一個廣告案例,澳大利亞昆士蘭旅游局曾經給他們當地打過一個招聘廣告,標題是:世界上最好的工作。
        將目光放遠,是讓這個標題閃光的內核。
        我想,從這位文案的廢紙簍里可能會找到以下標題:


        - 在大礁堡上班年薪10萬美元
        - 每天寫篇博客喂喂魚的好工作
        - 昆士蘭旅游局招聘小島看護員



        是不是和“世界上最好的工作”這個廣告語相比,就變得平平無奇了?
        我們也可以嘗試利用這種手法,將生活中的點滴小事提升到更高的境界。
        例如,這里有這樣一個標題是關于可樂雞翅的:


        - 這可樂雞翅,愛到天荒地老
        - 吃過這可樂雞翅,一生夫復何求?



        當你看到這樣的標題文案時,一定忍不住去想,這樣形容的雞翅是得有多好吃???一定會忍不住去看視頻中可樂雞翅的制作過程的,對吧?


        總結:低頭去寫,放遠去看,寫出好的標題文案不難。


        技巧六:威脅他



        例如:


        - 不懂得收納,男朋友只好離你而去
        - 自己的名字都寫不好,誰會看得起你?
        - 不吃蘋果,你的身體會缺多少維生素?



        “不這樣,結果便會那樣”,是威脅式標題的典型寫法。
        人們會擔心自己的安全,細心維護自己的名譽,所以一旦有能威脅到人們所關心的,那就會變得緊張又好奇,防止自己踩這樣的坑。
        此外,【威脅他】的另一種寫法是直接說出忌諱的事情,如“什么事情千萬不能做”,雖然沒有點名后果,但壞結果卻不言而喻,例如:


        - 面試不能做的3個小動作
        - 吃生魚片的5大危險
        - 上抖音不能犯的一個低級錯誤
        - 女友最受不了你干的一件蠢事




        當我們使用這種標題的時候,就是在無形中給別人制造危機,希望善用。當自己起一個這樣的標題時,如有存疑,可以讓別人看看,不要過度,否則會反噬。


        技巧七:十分迫切



        我們也可以在標題中,表達出我們的緊迫感。


        - 馬上花一分鐘趕走你的腰間贅肉
        - 立即學會這3個超實用的英語單詞



        有個朋友是開健身房的,那在拍短視頻的時候,標題完全就可以利用這樣的手法【十分迫切】,讓觀眾知道自己迫切的需要改變。


        或者說,讓其知道能在短時間內就能解決一個小問題,事情一旦有了迫在眉睫的感覺,那就會恨不得馬上行動起來。


        技巧八:

        使用「這怎么可能」句式



        獵奇是人的共性,人們會點贊轉發那些看起來不太可能實現,結果卻令人大吃一驚的視頻。
        無論在哪個平臺上,講到超自然、外星人甚至獵奇的電影等,都會獲得大量的觀看。
        作為短視頻拍攝者,盡管我們無法拍攝超自然、外星人視頻,但可以利用人們的獵奇心理,結合生活,情感,勵志,創業等話題,給視頻打上【這怎么可能】這樣的 “標簽”。
        比如:


        - 負債百萬,1個抖音項目,就還清了所有的錢!



        負債,大部分年輕人多多少少都有點。
        使用【這怎么可能】的技巧,“投入與收獲不成正比” 作為切入點,則很容易吸引大家的關注,這樣視頻播放量也就能夠起來。


        - 花300元,家里白白多了間陽光房!
        - 20元做一頓晚飯,10分鐘內全家搶光!



        用少量時間或者少量金錢的投入,就可以換來比較不錯的回報,所有人都希望少花錢辦大事,即使他們不會去做,但放在心里YY,也是可以的。
        既可以強調{低投入,高回報},也可以強調{高投入,低回報}


        - 花1000萬在Dou+上踩的坑,今天分享給你



        此外,【這怎么可能】也可以表達 難以完成的使命,比如:
        原標題:擦玻璃   
        新標題:居然不花一分錢玻璃擦得閃閃亮
        原標題:護膚法   
        新標題:你從來沒想過的1分鐘護膚秘訣
        原標題:糖醋汁   
        新標題:1種糖醋汁竟然能配20道菜!


        總結:常識一般也是共識。視頻標題需要打破觀眾的認知常識,給其帶來新的不一樣的內容,使用【這怎么可能】這種句式來起標題,就能很好的吸引觀眾的注意力。


        技巧九:「先人一步」



        《禮記·中庸》里說:凡事預則立,不預則廢。
        看視頻,要么是解決已有的問題,要么是準備面對未知的問題。
        如果是后者,我們則可以在標題上,表達出自己的視頻【先人一步】,當觀眾看完視頻后,有一種比別人多知道的一種虛榮感。


        - 30中秋冬疊穿,讓你提早遇見!
        - 今天秋天最流行的顏色,極致灰!



        在服裝、美妝這些領域,誰掌握了潮流,誰就是街上最靚的仔。
        用【先人一步】的句式,不僅可以奪人眼球,也能體現出你視頻的品味,快人一步,關注了你,也就關注了時尚界的潮流。
        不知道大家有沒有在家做過飯?我們常見的場景通常是,菜還沒盛,香味就飄滿屋了。


        - 還沒開鍋,就香的一塌糊涂的地三鮮!
        - 這麻辣燙,還沒麻辣,就先饞了!



        這里【先人一步】的另一種使用方法是,利用事情的先后順序,將即將發生的事情前置。
        如未開鍋先聞到香味,還沒到春天先感覺到春意盎然,天還沒亮就感覺到魚肚泛白。


        總結:讓 “未來提前到來”,到了未來還要提前。


        技巧十:世上無難事



        人是一種矛盾的動物,既能和別人共同 “內卷”,同時又能 “躺平”。既不怕競爭,也害怕競爭。
        很多分享的勵志、創業類文案,本質是告訴觀眾,很多事情門檻沒那么高,需要做的就是你動手開始行動,盡管自己只是蕓蕓眾生中最平凡的一個,但也能靠自己的不懈努力,達成自己的成就。
        而【世上無難事】,旨在通過標題告訴觀眾,當你看了我這個視頻,你也可以輕易的上手,很容易學會。
        原標題:做出香噴噴的蛋糕
        新標題:使用電飯煲就能做出讓人流口水的蛋糕
        通過家家都有的工具,來降低做蛋糕的門檻。
        原標題:學簽名
        新標題:2分鐘學大人物一樣簽名
        在這個技巧中,我們可以通過在標題上,使用時間、步驟、金錢等一系列可以量化的東西,讓觀眾從心理上認為,我做我也可行的感覺。


        總結:世上無難事,是方法也是座右銘。


        技巧十一:當個知音



        做視頻要拉近自己與觀眾的距離,而拉近距離的結果是觀眾覺得你是他的知音,你所講的每一點都在表達出你懂他。


        - 你的體型夠標準嗎?
        - 會不會覺得自己的腰有點不夠細呢?



        用這種誠懇的對話,比用 “瑜伽教程” 或 “修腰有氧運動” 作為標題更為親切,更吸引人。
        這種誠懇,不是帶有冒犯,而是帶有關心,當然,如果你可以問的更狠一點,直擊靈魂也不是不可以。


        - 還在喝奶茶?牛奶+芒果比奶茶好喝多了
        - 錢不多,想換個新形象?



        對體形、發型、五官長相,家用房子的面積太小、工資低、假期少、孤單寂寞、前途渺茫。
        這些類型,用知音對話的方式真心去說,我們通過視頻的內容真誠回應。


        總結:曲高和寡,知音難覓。誰不希望身邊有個知音,能夠互相傾訴,互相說些貼心的話?在寫這類標題時,多站在對方的角度去想一想。


        技巧十二:悄悄話



        當觀眾拿我們當知音時,有時候也會希望能夠說一些悄悄話,比如:
        “千萬不要說出去”
        “這件事別人不知道,我只告訴你一個人”(吐槽:通常情況下,當一個人說告訴你一個人的時候,他可能已經告訴了好幾十人了)
        什么情況下會說悄悄話?
        第一,這件事比較私密。
        第二,這件事比較重要。利用【悄悄話】來寫標題,會讓人們感到事情至關重要,會激發他們想要觀看視頻的欲望。


        - 偷偷告訴你怎樣做蛋撻
        - 千萬不要告訴別人,圍巾這樣結才好看
        - 世界上沒有幾個人知道蜂蜜可以這樣美容




        總結:越是秘密,越多人想知道。盡管我們用的是悄悄話的方式,但觀眾覺得好的時候,就會分享給別人,因為觀眾也想對自己的好朋友說悄悄話,這樣可以拉近彼此的舉例。


        技巧十三:看別人,說自己



        大家都排過隊,去過商場吧?
        長沙的茶顏悅色經常超多人排隊,而奶茶剛興起的那幾年,商家為了賣出更多的奶茶,會營造生意好的假象,甚至會雇人來排隊。
        “別人都在排隊,那我買了也不會差”。
        這是市場營銷學里常常被提及的“群體效應消費行為”。
        從群體出發,我們可以演變出一下的視頻標題寫法【看別人,說自己】,這種寫法聚焦別人怎樣看,運用群體來建立自己。


        - 300萬粉絲都愛死的一件毛衣!
        - 地球上所有成都人都超贊的辣子雞!
        - 宿舍所有男生都愛玩的游戲!
        - 這小貓咪,100萬人看哭了



        注意,利用群體說服,就要調動群體的元素,比如 “所有” “99%” “100%” “大部分”,以及做同城號的,從地域入手,也還是可以用粉絲數量或是數字形成虛擬的群體。


        總結:利用群體帶動個體,而更多的個體加入,就能帶動其他個體。用群體行為來促使觀眾行動,相當有效。


        技巧十四:讓他得到



        拍視頻一定要傳達出你想要表達的意思,即讓觀眾有一種【我得到】的感覺。
        這種感覺包括:我收獲了賺錢的技巧,我獲得了談戀愛的技巧,我獲得了開心,我學會了如何將家收拾干凈。


        - 開心點!看著小狗打噴嚏,笑死啦!
        - 驚不驚喜!唱完這首歌,她說我喜歡你!



        承諾是一個大框架,需要進一步闡釋說明。不加修飾的承諾,會顯得單調缺乏說服力。比如:
        淺層寫法:用這首歌贏得愛情
        深入寫法:驚不驚喜!唱完這首歌,她說我喜歡你!
        人類從未改變過 “渴望獲得” 的心理,所以寫標題的時候,需要清楚的標明給予對方的利益,這樣會顯得更有說服力。


        總結:讓他得到,你也得到。


        技巧十五:心里有數



        能夠被量化的,也是最容易被理解接受的。
        有一本書叫做《七堂極簡物理課》,這里使用了兩個定語,數字“7”,形容詞“極簡”,令人頭痛的 “物理”,這幾個結合在一起,顯然就很有吸引力。
        類似的書籍還有《高效能人士的7個習慣》《人生12法則》《受益一生的5本書》《關于幸福的10個誤解》
        可以思考一下,當把這些書名中的數字去掉之后,你會是什么感覺?
        之所以使用數字,是因為數字會在文案中起到5個作用,分別是:
        1. 令事情變得更具體清晰
        2. 凸顯事物的重要性
        3. 增加權威性與可信性
        4. 增加獲得感
        5. 引發好奇心
        比如《關于幸福的誤解》和《關于幸福的10個誤解》,這兩種標題,后者給人一種具備獨一無二的見解,相當可信。
        同時能夠讓人產生好奇追問,到底是哪10個誤解?而前者則顯得較為籠統,讓人摸不著頭腦的感覺。
        原標題:西餐禮儀須知
        新標題:西餐吃的有教養,記住這3條
        數字為人定下規矩,令對方能夠輕松掌握最精要的內涵。運用數字表述,會使得邏輯性強, 簡單直接,符合今天直接快捷的時代特點。


        總結:數字的使用會使得語句言簡意賅,好記易懂。學會用數字寫標題,寫時心中有數,效果也必定成竹在胸。

        來源:唐曉涵  ID:

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