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        小紅書、視頻號、抖音流量算法機制,建議收藏!

        首頁 2023-07-13 SEM推廣 158 ℃Tags:


        目前我國網民規模已超過10億,在這互聯網時代,更是流量為王。各個平臺里的每個視頻、每張圖片,背后都有著算法的身影,支配著所有人的流量。

        作為內容創作者及運營者來說,除了制作高質量的內容以外,也需要掌握平臺的機制和算法規則,才能更高效獲取流量。

        今天就來給大家分享一下三大主流平臺抖音、小紅書和視頻號的流量算法底層邏輯和優化建議。想提高自己的流量,建議認真看完,最好收藏。


        1、小紅書


        小紅書的流量來源是什么?主要有四個部分:關注頁、發現頁、搜索頁和本地頁。其中,發現頁和搜索頁是兩個最主要的流量入口,重點說下這兩個入口的算法機制。


        image.png



        1、發現頁算法邏輯

        發現頁是大部分人筆記的主要流量來源,正常來說筆記都會有基礎的流量池,如果你的筆記有較好的數據就會被推送到下一個更大的流量池中,以此類推。

        那如何獲得更大的曝光呢?這里涉及到另外一種模型算法機制CES。

        CES評分標準:CES評分=點贊數×1分+收藏數×1分+評論數×4分+轉發數×4分+關注數×8分


        image.png


        筆記發布后,小紅書根據學習模型對筆記質量進行打分,根據分數決定筆記初始排名和是否繼續給筆記推送流量。

        所以我們要做的是想辦法引導粉絲做好關注、轉發、評分、收藏、點贊這幾個互動動作。只有一直有互動的動作,筆記就可能獲得長久的流量,甚至發布幾個月、一年后能還有流量推薦。


        2、搜索頁算法邏輯

        發現頁之外,搜索頁也是一個較大的流量入口。小紅書官方也公布,有 30% 的小紅書用戶進入 APP 后會直接開始搜索。

        在搜索頁,小紅書則是按照排序邏輯分配流量,排序越靠上的筆記,獲得的曝光量也就越大。但這個排序并不是固定的,筆記的排序也在隨著算法的實時演算而不斷變化。


        主要有兩點影響因素:

        1)關鍵詞的匹配程度:內容和標題與搜索詞越接近和匹配,排名就會相對越高;

        2)短時間的互動量:筆記在發布后的短時內獲得較多的互動量,在搜索結果頁中也會排名較前。


        結合以上的流量邏輯,對于運營者來說要如何提升曝光?

        第一,做好內容。沒有好的內容做太多都是無用功,重要的是能為用戶提供價值。要么是使用價值,要么是情緒價值。

        第二,做好互動。無論對于哪種流量算法來說,互動始終都是十分重要的。運營者需要在筆記內容上思考如何引導互動以及評論區的互動。

        第三,深耕細分,做好關鍵詞布局。賬號做的越垂直和細分,獲得曝光和推薦的可能性就越高??梢远嗔粢饨谙嚓P領域內的熱詞,在標題、內容以及標簽標題中做好露出。



        二、抖音


        抖音是流量最大,也是算法最為復雜的平臺。但根本原則一直保持不變:去中心化的分發機制,讓優質內容有最大的曝光機會。


        推薦的算法也是典型的“標簽”對“標簽”的平臺。


        無論是用戶還是創作者,自身都會不斷形成“標簽”。創作者發布視頻后,視頻會根據創作者標簽匹配相似的用戶標簽,然后通過該視頻的數據表現來衡量該視頻是否值得進一步的推薦。


        1689233243160903.png

        圖源來自網絡


        視頻剛發布并通過審核后,系統將會分配給你一個初始流量池:200-500在線用戶。抖音會根據曝光所產出的數據,結合你賬號分值來分析,是否給你加權。


        網上有一個廣為流傳的抖音冷啟動流量池推薦的機制,分成8次分級推薦,如下圖所示:

        image.png

        圖源來自網絡


        如何能一步步突破流量池,主要有5個關鍵數據可供參考:


        1)完播率

        完播率越高,說明作品越吸引人觀看,大盤的合格率在15%-20%左右,50%以上的完播率就已經很優秀了。


        為了提高完播率,常見的方法是在視頻開頭設置懸念或引導觀眾參與評論,以延長觀看時間,建議前期視頻時長不要太長。


        2)點贊率

        點贊量越高,推薦量才會越高,第一波推薦的點贊率至少要達到3%-5%。也就是說每100個播放量,至少要有3-5個點贊。


        3)留言率

        可以確定的是留言率的表現越好,視頻的加權推薦就越高。為了提升留言率,可以在視頻中、文案或評論區主動引導觀眾發表評論。


        4)轉發率

        轉發率對于還在初級流量池流傳的視頻影響并不大,但想要突破流量層級,轉發率就是很關鍵的指標。


        5)轉粉率

        也就是路轉粉的比例,單條視頻帶來的新增粉絲率,同樣是沖擊高級流量池的關鍵數據。


        如果你的視頻一直卡在 500的播放量上不去,就要及時做出改變。幾點建議:

        第一,做好賬號定位。定位越垂直,標簽才準確,視頻的數據才能最大化;
        第二,最好對標。前期可以多從別人那里汲取經驗,模仿學習,少走彎路;
        第三,提升互動。流量不高的情況下,盡量減少視頻時長,完播率最為關鍵,多引導用戶點贊評論及轉發。



        三、視頻號


        視頻號與抖音、快手最大的區別在于分發和推薦模式。


        在抖音上,只要你有優質的內容,無論你的賬號粉絲數量如何,之前作品的播放量如何,只要內容受到平臺用戶的認可,就能夠迅速走紅。


        然而,在視頻號中情況截然不同。以數據量化的方式來看,在抖音中,內容占據了90%的重要性,而在視頻號中,這個比例甚至可能不到50%。


        換句話說,在視頻號中,內容并不一定是王者。視頻號的本質是私域流量撬動公域流量。


        image.png

        圖源來自網絡


        目前視頻號的算法推薦主要有兩種,第一種是私域流量推薦,第二種是興趣算法推薦。


        1、私域流量推薦

        私域流量推薦是指用戶點贊和互動,這些用戶的微信好友有可能會看到你的內容。然后,通過一輪又一輪的互動,可能會觸發系統的推薦。


        系統會判斷你的內容是否優質,并將其推薦給更多用戶。用戶點贊后,他們的朋友也有可能看到你的內容,從而引發社交推薦。


        基于這種算法邏輯,創作者需要自己引發第一波社交推薦。如果沒有初始的播放和互動,即使內容質量很高,也很難被系統發現。


        因此,一旦內容制作完成后,首先要分享給好友、微信群和朋友圈,啟動第一波播放和點贊互動。


        2、興趣算法推薦

        個性化推薦系統會根據用戶的日常行為、活動軌跡和興趣、職業、年齡等標簽,通過一系列大數據算法,推測出用戶可能喜歡的內容。


        邏輯類似于抖音的“標簽”對“標簽”。創作者需要多添加話題和定位,有助于個性化推薦。


        另外幾個重要指標也是決定能否獲得大量曝光的基礎,關鍵指標衡量排序為:完播率>點贊數>評論數>點擊擴展鏈接數>轉發數>收藏數。


        因此,在沒有建立起流量基礎的情況下,初期的內容應盡量控制在一分鐘以內,以確保高的完播率。保持頻繁更新和提升內容質量是獲得官方推薦的關鍵。



        寫在最后


        以上就是關于三個平臺的算法解析和建議。其實理解和掌握算法邏輯,只是做好基礎,真正重要的還是內容。


        正所謂三分靠運營,七分靠內容。持續不斷生產優質內容才是關鍵,而精細和科學的運營可以實現內容價值的最大化。


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